Личный кабинет
Интернет-магазин
Канал или источник трафика — это путь, по которому люди перешли на ресурс, например, по клику на рекламу или через социальную сеть. Отслеживать трафик можно с помощью сервисов аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика). Они учитывают количество переходов на сайт и каналы трафика. Такой анализ поможет сделать интернет-продажи более эффективными.
Виды каналов трафика
Органический. Посетители, которые выбрали ваш сайт из результатов поисковой выдачи. Требуются услуги SEM и SEO для высоких позиций.
Прямой. Переходы пользователей на сайт прямо из адресной строки, истории браузера или из закладок.
Рекламный. Переходы через рекламные объявления (Яндекс.Директ, Google AdWords).
Реферальный. Переходы по ссылке, размещенной на других ресурсах, похожих по тематике.
Медийный. Переходы по кликам с аудиорекламы, баннеров, видеороликов на сторонних сайтах.
Email-рассылки. Рассылка существующим клиентам для возврата к заказам и мотивации к повторным покупкам.
Социальные сети. Ведение страницы бренда, рекламные посты, сотрудничество с блогерами.
Как получить трафик на сайт
Приведем несколько действенных рекомендаций для увеличения трафика сайта:
Публикуйте полезный контент
Регулярно публикуйте полезный контент на сайте, привлекайте экспертов. Общайтесь с целевой аудиторией в соцсетях и интересуйтесь их мнением.
Разместите компанию на картах
Разместите информацию о компании на Яндекс.Картах и Google Maps. Это обеспечивает естественный прирост посещаемости.
Публикуйте материалы на крупных платформах
Публикуйте материалы на крупных платформах, таких как VC.ru. Интересные публикации попадают на главную страницу и собирают тысячи просмотров.
Создайте качественный бесплатный инструмент
Создайте инструкцию или обучающий курс. Пользователи будут возвращаться и рекомендовать его другим.
Настраивайте таргетинг и ретаргетинг
Настраивайте таргетинг — рекламу для своей целевой аудитории. Ретаргетинг поможет вернуть ушедших посетителей.
Добавьте товар в каталоги
Добавьте карточку товара в популярные каталоги, например, в Яндекс.Маркет.
Создавайте email-рассылку
Создавайте email-рассылку с акциями на товары. Это заинтересовывает пользователей и они переходят на сайт.
Внедряйте развлекательный контент
Внедряйте развлекательный контент: розыгрыши, мемы и тесты. Это вызывает позитивные эмоции и вовлекает читателя.
Комментируйте чужие посты
Комментируйте чужие посты, делитесь мнением и упоминайте о бизнесе со ссылкой на ресурс.
Зачем анализировать источники трафика
Анализ помогает понять, какие каналы сработали лучше, откуда пришли самые активные посетители, какая ключевая фраза зацепила целевую аудиторию. После анализа необходимо оптимизировать кампанию по продвижению сайта: так вы сэкономите время и деньги и с большой вероятностью привлечете качественный трафик на сайт.
Как узнать, из какого источника пришел трафик
Коллтрекинг и сквозная аналитика
Сквозная аналитика (ROMI) прослеживает весь путь человека по сайту: просмотр объявления, посещение площадки, совершение целевого действия. Коллтрекинг фиксирует обращения клиентов со всех источников связи и отслеживает, какая реклама вызвала интерес.
Google Analytics и Яндекс.Метрика
В Google Analytics для анализа каналов трафика есть отчет «Источник/Канал». В Яндекс.Метрике — «Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводка». Главное, чтобы были интегрированы UTM-метки для рекламных кампаний.
Что важно запомнить
Трафик на сайт могут привлечь разные источники: соцсети, партнерские ресурсы, блоги и форумы. Чтобы сделать правильный выбор, определитесь с целью и отталкивайтесь от целевой аудитории. Проводите анализ источников трафика, чтобы выбрать и сосредоточиться на тех площадках, которые популярны среди потенциальных и реальных клиентов.
